最近，影视行业办会不少，而出现频率最多的两个字就是“短剧”。不久前，短剧《家里家外》走红，短剧演员柯淳破圈，短剧持续用实绩证明——得短剧者得未来。
2024年春节，短剧爆发式增长，短短一年赶超电影。2025年春节以来，免费模式全面崛起，从“流量收割”转向“价值深耕”。仅用了两三年，短剧就走完了从创意萌芽到市场成熟的道路，蓬勃发展的态势，催生了一批爆款与短剧“顶流”。从野蛮生长迈向精品化的路径，短剧正在重塑着影视产业的爆款逻辑。
免费模式成主流
2023年底，一系列让人咋舌的充值数字，让无数人把目光投向当时还是小众的短剧市场，一时间，短剧成为人人眼红的“金矿”。短剧最开始走红时，以“情绪卡点密集、剧情反转高频”为特点，瞄准下沉市场，付费模式是主流，依赖投流换来充值，动辄充值数字达到数千万元乃至过亿元，创造了多个充值神话，像付费短剧《无双》就曾创下8天充值流水破1.2亿元的纪录。
不过，就在大批长剧创作者转身投入短剧时才发现，赔钱的短剧比比皆是，即便是像《我在八零年代当后妈》这种充值过亿元的爆款，分账也只有几百万元，这也意味着，付费模式下虽然流水高，制作方的实际收益却十分有限。付费模式下的瓶颈迅速显现：投流成本占比高达80%，同质化内容泛滥导致用户审美疲劳，盗版横行压缩利润空间……据行业统计，2024年付费短剧的回本率不足30%，多数作品只是“赔本赚吆喝”，一批从长剧领域转行的创作者看清现实后又回归长剧。
2024年末，业内人士就表示，短剧付费模式已经走到尽头。2025年春节，免费短剧已经成为主流，以红果短剧为代表的平台通过“广告分账+自然流量”模式，将用户规模提升至千万级，并推动内容向精品化转型，爆款的衡量标准从“充值额”转向“播放量”与“用户留存”，内容成为核心竞争力。
春节档爆款短剧《好一个乖乖女》就是通过社交媒体话题和演员互动实现低成本破圈，实现播放量超10亿，男主角的扮演者柯淳因剧集热度斩获百万粉丝，一跃晋升短剧“顶流”，接代言、上综艺、拍杂志，《好一个乖乖女》也成为免费时代口碑破圈的典范。另外，还有一部与国家图书馆合作的短剧《重回永乐大典》，以古籍修复为主题，将专业知识融入剧情，上线首月播放量突破5亿，被纳入广电总局推荐片单，再次凸显了免费模式对优质内容的助推力。
有业内人士认为，从付费到免费，短剧行业的变革本质是“用户主权”的回归。还有人算了一笔账，以柯淳、余茵等短剧演员为代表，短剧造星打破传统影视造星的高成本壁垒，成本从长剧的1亿元—2亿元压缩至百万元量级，演员通过高频次曝光与CP绑定维持热度，再借综艺、代言实现“破圈”。
短剧编剧小付从2019年开始接触短剧，亲历了行业从萌芽到狂飙的完整周期。她表示，最早是写信息流广告，比如番茄小说，通过创作“剧情化广告”来吸引用户点击小说链接，这也是竖屏短剧的开端。她也曾给爱奇艺写过短剧剧本，但当时市场还不太认可这种形式。如今她已经是一名职业编剧，并专职从事短剧剧本，在她看来，免费短剧的兴起，对创作者收入影响不大，但倒逼创作者回归剧作本质——不再需要强行制造不合逻辑的狗血冲突，而是通过扎实的人物塑造和情感共鸣留住观众。
商家必争之地
几年前还在上演的“长短剧之争”，早已成过去式。据《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，微短剧用户规模迅速增长，应用使用时长已经追平即时通信。截至2024年12月，微短剧用户规模已达6.62亿人，使用率高达59.7%。而在Questmobile的数据中，截至2025年1月，红果免费短剧APP月活跃用户规模已达到1.66亿，几乎与长视频网站持平，同比增长349%；河马剧场App月活超3700万，同比增长414.9%。
短剧“汹涌”，成为各商家的“必争之地”。百度、拼多多、七猫、b站、美团等纷纷入场，爱奇艺、芒果TV、腾讯视频等长视频平台也早已从一开始的排斥到融合再到紧跟趋势，纷纷调整策略。
2024年9月，爱奇艺推出微剧场、短剧场，并将短剧纳入爱奇艺VIP会员权益。如今，在爱奇艺移动端，微短剧频道已经成为第三大频道，仅次于长剧、电影频道。在爱奇艺极速版App上则赶超电影，处于高速增长阶段。
去年，腾讯视频精品短剧票房总体超过了4亿元，爆款短剧《执笔》凭借分账金额破千万元的成绩，验证了“广告分账+会员付费”模式的可行性。近日，腾讯上线了免费模式的“火星短剧社”小程序。腾讯在线视频副总裁王娟在首届中国电视剧制作产业大会上提到，要把剧集预算的10%至20%投入横屏短剧开发，并将用精品横屏短剧的经验去打造精品竖屏短剧。今年初，腾讯视频首次为竖屏短剧开放了限时激励政策。
芒果TV在短剧方面的谋划要更早一些，早早就将短剧提升至战略层面，打造了《虚颜》《念念无明》等口碑作品，并升级独立App“风芒”，以“短剧免费+长剧付费”策略拉动用户增长。2025年，凭借《小巷人家》《国色芳华》《再见爱人4》等爆款剧集、综艺获得用户提升的芒果TV，平台进一步细化短剧布局，推出四个垂直剧场，涵盖古风、悬疑等类型。
倒逼长剧变革
今年以来，杨迪妈妈追星短剧演员，倪虹洁、刘晓庆“下凡”短剧等引发热议，短剧不仅深入普通人的生活，也对影视产业进行着重塑。
作为资深短剧观众，娜娜从三个方面罗列了短剧吸引她的原因。
“首先，是短剧给观众的选择面会更广，平台每天都会提供海量的短剧，给观众的冲击是非常大的，而且类型越来越多，也越来越迎合大众口味。”新黄河记者在某免费短剧平台看到，页面不仅区分了男频和女频，还对时代背景、主题情节和角色设定等作出了细分，题材选择高达60种。用户能够更加精准地找到自己的兴趣点。
“第二，我们的观剧习惯已经被短剧全部打破，以前很多人是晚上追剧、节假日追剧，但短剧可以让我们利用所有碎片化的时间，比如说我在下班路上坐地铁就可以追剧了。”
最后一点，娜娜认为，短剧让观众更关注故事本身，而不是某个演员、编剧或导演，“看短剧会更关注标题，还有故事的爽点和人设，完全撇开了原先固有的选择剧集的刻板印象，给演员提供了更多让大家认识的渠道，短剧行业更推崇英雄不问出处。”
眼下，在影视行业降本增效与提质减量的大趋势下，长剧数量逐年下降、集数也一缩再缩，短剧的持续出圈让从业者找到了新的方向。
第十二届中国网络视听大会上，爱奇艺CEO龚宇再次提到要亲自入场做微短剧，明确表示，长剧未来的趋势，不但集数要短，单集时长也要短。
编剧阿文今年开始尝试从长剧转向短剧，在他看来，这并不是不得已而为之，而是行业趋势躲不开的命题。他在接受新黄河采访时表示，“一开始也接受不了，但是这是趋势。就像电影刚出来的时候，舞台剧瞧不起它，后来电视剧出来的时候，电影也瞧不上它。再比如眼下最火的新能源汽车，大公司也担心在这个赛道上缺席。我不尝试的话，可能也不知道这个形态最后会发展到什么程度。”今年，阿文会有一部短剧作品面世。
有业内人士为长视频平台谋出路，“主演片酬降90%，大部分剧集都能盈利”，从侧面说明了长剧对明星的依赖，而如娜娜所说，短剧“英雄不问出处”，相较于传统的长剧，短剧对明星效应的依赖尚不明显，如今头部短剧演员的片酬在2万元左右，远低于传统影视作品的片酬水平。
观众苦长剧注水，行业苦高片酬久矣，而短剧的出现倒逼长视频作出变革。当然，短剧的颠覆性不仅体现在成本控制，更在于商业逻辑的重构。传统长剧依赖广告与会员收入，而短剧通过分账机制将内容价值与用户选择直接挂钩，当“降片酬、缩剧集”成为行业共识，或许才能真正回归“内容为王”的本质。
记者:任晓斐 编辑:邢媛 校对:刘恬
