“‘奇梦岛’是承载好奇与梦想的一方净土。我们将开放沉淀多年的IP孵化与商业化能力，携手全球创意力量及产业伙伴，共同打造具有文化影响力的世界级潮玩IP，推动中国潮玩全球化进程。”8月3日，Letsvan启动品牌战略升级——原中文厂牌“熠起文化”正式焕新为“奇梦岛”，这标志着Letsvan开启了全新的发展阶段。 Letsvan创始人、首席执行官战绘宇如是描绘未来发展图景。
8月3日，Letsvan原中文厂牌“熠起文化”正式焕新为“奇梦岛”。受访者供图
从潮玩手办“又梨”，到标签为“小野孩”的热门潮玩WAKUKU，再到与中国年轻设计师联手推出的SIINONO，作为国内潮玩领域的新锐实力派，Letsvan持续拓展原创IP版图，连续推出两个爆款IP，成为今年潮玩行业的一大亮点。如何才能打造出受年轻人喜爱的潮玩IP？在潮玩企业林立的当下，背靠量子之歌的Letsvan未来如何发力？厂牌升级背后有哪些考量？近日，新京报记者专访战绘宇，试图找到问题的答案。
Letsvan创始人、首席执行官战绘宇。受访者供图
潮玩行业像热带雨林，多元才有生态
当前，潮玩市场日益火热。海外市场方面，7月14日，国务院新闻办举行的新闻发布会披露，2025年1-4月，我国出口的玩偶、动物玩具已突破百亿元大关，达到133.1亿元，同比增长9.6%。而在国内市场，中商产业研究院今年6月发布的数据显示，2025年中国潮玩市场规模将达到877亿元。
潮玩市场规模不断扩大，Letsvan推出的原创潮玩IP也吸引了众多年轻人。受访者供图
潮玩是否已从“小众收藏”迈入“大众消费”？在战绘宇看来，潮玩行业发展赶上了“天时地利人和”，“特别是00后、05后消费者正在走向精神层面的消费逻辑。”他认为市场虽已具备基础，但目前仍处于从“小众收藏”到“大众消费”的第一阶段，接下来的潮玩市场将更加繁荣也更具挑战。
在战绘宇看来，时代是在不断变化和发展的，不能用以前的眼光看待现在变化的世界，“物质消费有上限，但是情绪消费没有上限。”
在潮玩经济日益火热的当下，面对头部企业和后起之秀，Letsvan何以在众多的潮玩企业中搏出一片天地？
战绘宇表示，从外在环境上来看，潮玩市场处于快速发展阶段，机会远大于挑战，尤其是中国的潮玩企业，在这波浪潮中占有优势。“一枝独秀不是春，潮玩行业的繁荣需要百花齐放。”
“有人喜欢森林的意境，有人喜欢大海的辽阔，两者并不冲突，审美是多元的，这也意味着与审美密切相关的潮玩行业很难实现垄断。”战绘宇举例，潮玩行业像一个热带雨林，各类公司和工作室就像不同的动物，共同形成一个生态，因为每个人的审美不同，没有对错高下之分，每一个真正用心做的IP都有自己的生存空间。
与此同时，战绘宇表示，Letsvan在发展中始终尊重市场、尊重用户，用心做好产品、用心经营IP，“Letsvan在原创IP、IP商业化等方面有优势和经验，这才是得以生存并发展的核心。”
据悉，Letsvan自成立起便专门从事全球艺术家的IP孵化、运营、版权商业化以及潮玩文化的推广与销售。同时，依托与大型零售连锁、电商平台及潮玩专营店等商业伙伴的深度合作，实现线上线下全渠道覆盖，并启动海外市场拓展。
面对海外文化差异，战绘宇表示，这是挑战同时也孕育着无限的机会，“审美可能会有差异，但是大家对于精神需求、情绪价值的需求是相通的。”战绘宇透露，在海外市场的拓展中，会保留IP角色的“内核情感”，比如孤独、想象力、友情、冒险等，这些是全世界年轻人都能产生共鸣的，同时在视觉表达和叙事上进行适度的“在地化”调整，“比如在泰国，我们推出了大象元素的WAKUKU‘象吨吨’，受到当地用户喜爱。我们不做居高临下的文化输出，而是建立平等语境。”
与此同时，战绘宇坦承，海外业务拓展也并非易事，“出海的难点一方面是文化翻译，另一方面是供应链与本地运营的效率，我们正在逐步积累经验。”
用潮玩回应情绪孤独，用IP建立情感连接
大大的眼睛，带着点儿婴儿肥的小脸，看起来乖巧又可爱，这是战绘宇创立Letsvan之后打造的第一个爆款IP又梨，“每个女生都有一个公主梦。”在设计者眼中，又梨和许多普通少女一样：她顽皮、迷糊、爱幻想，偶尔还会闹点儿小脾气。
“潮玩是情绪的镜像，需要用100个IP覆盖100种孤独，每一个IP都要回应一类人的情绪需求，只有最小单位的共情才有意义。”场景实验室创始人吴声在2025年度演讲《新物种爆炸》中以行业观察者身份道出了潮玩的底层逻辑：为用户提供精准的情绪价值。
场景实验室创始人吴声在2025年度演讲《新物种爆炸》中分享了Letsvan的案例。受访者供图
作为独生子女一代，“80后”战绘宇小时候常常与玩具为伴，“我可以几天不吃早餐，只为了攒钱买一个变形金刚。”他回忆，“它对我来说不只是玩具，而是一种情感寄托，我做潮玩在某种意义上就是想把这种精神传递出去。”
主打校园风+JK风格的啡拉、毛茸茸软绵绵的治愈幻兽芙哩哩、个性大胆的千禧潮流女孩K莉K莉、有冒险精神的PIDOL……为每一个IP设置一个核心标签，并从核心标签出发打磨产品最终推向市场。坚持用户至上，短短几年时间，Letsvan已经打造了近二十个自有原创IP。
Letsvan研发的潮玩WAKUKU。受访者供图
战绘宇对每一个IP都爱不释手，尤其对WAKUKU更是情有独钟，“它代表调皮跟冒险，是我想传达的精神态度：跳出自己的舒适区，去探索未知。”某种程度上，敢于冒险的WAKUKU正是创业者战绘宇自身的投射，“我希望他能鼓励更多年轻人勇敢面对人生中的各种挑战。”
“打造每一个IP的时候，我们第一要考虑的就是如何跟用户保持精神上的共鸣，如何为年轻人带来精神上的情绪价值。”初心未改的战绘宇是一个真正热爱潮玩的创业者，这也让他始终关注细节、关注用户感受，也更愿意坚持自己的想法而不是随波逐流，“这对公司的长期发展至关重要。”
他强调，IP打磨中最关键的始终是产品力。“Letsvan始终坚持花更多的精力打磨产品细节，好产品才是IP的生命线。”
这份坚持也在市场上得到了回应。今年上半年，WAKUKU一炮而红，声量与销量双爆发。据统计，WAKUKU特别款胖哒哒等多款新品在线下快闪活动中上架即售罄，线上旗舰店长期位列各大平台热销榜前列。而SIINONO上线3天即突破150万元销售额，首发10分钟售出超1万盒，再次刷新新品上市纪录。
“自研原创+签约原创”模式打造潮玩IP“新宇宙”
“一个始终崇尚快乐、可以大胆真诚、可以保持好奇的地方。”8月3日，Letsvan启动品牌战略升级——原中文厂牌“熠起文化”正式焕新为“奇梦岛”，这里也将成为全球潮玩艺术时尚IP集合平台。
战绘宇强调，“奇梦岛”绝非简单的品牌更名，而是一次深度的战略与品牌的全面升级，“我们要做一个真正在理念上与用户共鸣的品牌，好奇、真诚、快乐是我们希望突出的三个核心关键词。”
WAKUKU是第一个抵达的岛民，又梨是岛上裙子最多的收藏家，Pidol和“融合”的怪兽们一起成为最吵也最快乐的岛民，小精灵芙哩哩把各种美好的梦境带到了这里……这是没有规定时间表也不需要解释清楚的“奇梦岛”，是战绘宇为众多喜爱潮玩的年轻人打造的一个可以安放所有情绪、主打陪伴的“乌托邦”。战绘宇还为岛民们制定了“岛民公约”，第一条就是“岛民不可以不快乐”，“这是我们跟玩家共创的一种情绪共鸣，而不是制约。”在战绘宇看来，IP的魅力就在于通过性格、价值观来吸引志同道合的人。
不只是玩家。战绘宇表示，“奇梦岛”希望打造一个用IP连接设计师、艺术家和用户的开放生态。我们想做的不只是IP孵化，而是一个汇聚全球潮流和艺术的创意平台。
伴随着品牌升级，Letsvan的发展也由此进入新阶段。“‘奇梦岛’是承载好奇与梦想的一方净土。我们将开放沉淀多年的IP孵化与商业化能力，携手全球创意力量及产业伙伴，共同孵化具有文化影响力的世界级潮玩IP，推动中国潮玩全球化进程。”战绘宇如是说道。
此前，量子之歌已陆续通过多轮交易实现对Letsvan的控股并表，并在7月31日宣布将通过现金与股票组合对价方式，收购Letsvan剩余全部股权，双方潮玩业务整合进入深度协同阶段。
量子之歌集团的强大背景也为此次品牌升级提供了关键支撑。基于核心能力的高度契合以及对长期主义的共同坚守，量子之歌与Letsvan的优势融合已充分在市场显现：短短半年时间内，已成功推出2个破圈爆款IP，充分验证了“1+1>2”的协同效应。
据悉，作为品牌升级的重要一环，“奇梦岛”将全面开放其IP孵化方法论与商业化能力，致力于成为创意转化的加速器和文化链接的枢纽。未来，“奇梦岛”将以“自研原创+签约原创”的双引擎模式加速发展，持续孵化具有情绪表达力与市场潜力的潮玩IP。
未来，公众将在更多的地方与这些自己喜欢的潮玩IP相遇。除持续原创孵化外，奇梦岛还将与文体娱等各领域展开深度合作，将潮玩IP深度融入体育赛事、城市文旅、非遗传承、影视娱乐等多元文化场景之中，让潮玩不仅是收藏艺术，更是承载文化情感和想象力的生活方式。
“动画、影视的本质是IP内容。我们将会通过持续的运营来拓展IP内容，增加用户黏性。”战绘宇还透露，“奇梦岛”未来也将在线下与公众相遇。“我希望，奇梦岛不是一个售卖IP产品的店铺，而是一个真正的能体验奇梦岛核心文化的空间。”
新京报记者 杨菲菲
编辑 缪晨霞 校对 赵琳
