“今天下午场的《浪浪山小妖怪》还有中间位置吗？”8月17日下午，在南昌红谷滩万达影城售票处，带着孩子的张先生询问工作人员。当得知黄金时段场次已售罄时，他果断预定了晚上8时的场次，“答应了孩子，不能让他失望。”
今年的暑期档，我市各大电影院人气持续攀升，多部国产大片集中上映，点燃市民观影热情，掀起强劲 “观影热”，为城市文化生活注入新活力。
暑期档票房火爆 黄金时段影厅座无虚席
8月15日，在红谷滩区万达广场的万达影城，虽然是工作日，但售票大厅依然人头攒动。该影院值班经理向记者展示了一组数据：7月该影城单日最高观影人数突破2500人次，IMAX激光放映厅基本场场满座。
“今年暑期档的火爆程度堪比春节。”该值班经理介绍，影院日均排片70余场，8月以来，《南京照相馆》和动画电影《浪浪山小妖怪》排片占比超60%，《捕风追影》上映后排片率也逐渐赶超，影院上座率节节攀升。
银河巨幕影城（蛤蟆街店）位于叠山路原大众购物中心5楼。由于商场转型，整个商场仅有影城和儿童游乐场还在营业。据介绍，7月份以来该影城日均观影人数近300人次，其中七成观众选择国产影片。
南昌经开区的越幕影城由于毗邻江西财经大学、江西农业大学等高校，使其成为大学生观影首选。“暑期以来，影院就没冷清过。”该影城负责人笑着介绍，“暑期观影人数是平时的3到4倍，下午到晚上的黄金场几乎场场爆满。”
据江西省电影局最新数据，今年6—7月，南昌市以4293.22万元票房稳居全省榜首，占全省总票房的31.33%。据统计，截至8月18日17时整，南昌市暑期档综合票房已突破7000万元，观影人次超过199万。《南京照相馆》暂列暑期档票房冠军，已经在我市斩获超1700万元票房，国产动画片《浪浪山小妖怪》异军突起，上映以来已连续多日蝉联单日票房榜第一。
国产大片集中上映 凭借精良制作与好口碑成为热门之选
在位于新建区吾悦广场的南昌星轶STARX影城，记者看到，前来观影的市民络绎不绝。售票处，市民有序排队购票，精心挑选心仪的场次；休息区里，大家或交流观影感受，或等待电影开场，气氛热烈；放映厅内，当灯光渐暗，银幕亮起，观众瞬间全情投入，沉浸其中。
“十年前暑期档大多是好莱坞大片，现在我们全家都爱看国产片。”市民刘先生在看完《南京照相馆》后深受感动，“这部影片特别有教育意义，能让孩子明白和平生活来之不易，学会铭记历史、珍惜当下，更懂得吾辈当自强。”
江西电影集团总经理张露表示，今年暑期档的影片质量整体堪称上乘，无论是扣人心弦的故事片、充满想象力的科幻片，还是趣味十足的动画片，都有清晰明确的受众定位，满足了不同观众的观影需求。其中，《南京照相馆》不仅题材有深度，叙事也很接地气，引发了观众的强烈共鸣。此外，《罗小黑战记2》《浪浪山小妖怪》等优质动画电影为观众带来了全新的视觉体验，前者延续系列作品高人气，后者以独特的视角拓展西游故事，推动票房再创新高。《戏台》《长安的荔枝》《你行！你上！》《捕风追影》等国产电影作品更是凭借精良制作与好口碑成为热门之选，吸引大批观众走进影院。
在青山湖区的中影梦时代国际影城大厅，大学生王莉向记者展示了她收藏的各类国产电影周边。“我的手机壳是哪吒主题，这次又买了《浪浪山小妖怪》的钥匙扣。”她坦言，自己曾是漫威迷，但近年国产电影的质量提升让她改变了观影选择。该影城工作人员也表示，今年暑期档国产片排片率已从五年前的约40%提升至目前的70%以上，观众对国产影片越来越青睐。
影院体验提升 电影周边引客流
为满足市民高涨的观影需求，我市各影院积极应对，不仅增加了热门影片的排片量，还推出了针对学生的暑期特惠票、储值送好礼等多种优惠套餐。这些举措进一步激发了市民的观影热情，影厅上座率逐步攀升。
在卖品创新方面，部分影城推出“国潮零食套餐”，将传统爆米花与芝麻饼、冻米糖等江西本地小吃组合销售。据某影城工作人员介绍，暑期爆米花日均销量达100桶，是其他时间的3倍。在该卖品区，限量版《浪浪山小妖怪》主题马克杯吸引众多年轻观众排队购买。影迷小陈展示了她收藏的各类电影周边：“国产电影周边设计越来越精致，这个月我已经买了三个电影主题水杯。”
在观影舒适度方面，一些影院开设亲子厅，配备专用儿童坐垫和温控杯架，引进4K激光放映系统并升级座椅等。此外，针对暑期家庭观众增多的特点，推出“观影+餐饮”联票，与商场餐厅合作提供套餐优惠。
在《长安的荔枝》上映期间，我市多地影院还推出了颇有趣味的“特殊场”，这些“特殊”影厅会在入口处摆放荔枝香味剂。“当银幕出现荔枝镜头，香气与画面呼应，让人仿佛置身岭南荔枝林，为观影增添独特氛围。”一名影院工作人员表示，《长安的荔枝》部分特殊场还会飘洒“木棉花雨”，复现电影中“一骑红尘妃子笑”的场景。此外，电影《长安的荔枝》还联合众多商家推出联名荔枝冰淇淋、荔枝文创玩偶等周边产品。这些产品在我市的影城、机场、书店以及线上社交媒体发售，满足了影迷的情感消费需求。
值得一提的是，为激发电影市场消费活力，促进文化消费升级，今年我省还推出了“惠聚光影·赣出精彩”2025年江西省电影促消费活动。本次活动发放总计1200万元的观影优惠福利，惠及广大消费者，助力电影市场发展，进一步释放实体消费活力。
